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浅谈品牌策划对企业的作用

文章出处: 文章时间:2019-07-04 16:46:17
  什么是品牌?

  品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。

  什么是品牌形象?

  品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。是消费者对品牌的所有联想的集合体,反应了品牌在消费者记忆中的图景。

  什么是品牌策划?

  品牌策划就是运用营销手段来塑造品牌形象,使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

  品牌策划包含了什么?

  1.确立品牌定位

  品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

  2.塑造品牌形象

  企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。

  3.视觉识别系统

  视觉识别系统属于CIS中的VI,用完整、体系的视觉传达体系,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象

  品牌宣传(宣传画册、宣传片等)

  企业画册、产品介绍画册、企业宣传片等是企业和产品宣传的重要表现形式之一,声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。

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